background design element dropbackground design element dropbackground design element drop

Jak navrhnout landing page k propagaci mobilní aplikace


Barbora Koďousková
Aktualizováno:21.07.2021· 5 min. čtení
Facebook iconTwitter iconLinkedIn icon

Vývoj vlastních mobilních aplikací je neutuchající trend, který se týká nejen nadějných startupů, ale zavedených firem, které se snaží zefektivnit své interní procesy. Mobilní aplikace se stejně jako ostatní digitální produkty neobejdou bez řádné propagace, k čemuž se hojně využívají takzvané landing pages. Poradíme vám, jak takovou landing page k propagaci mobilní aplikace navrhnout.

Jak souvisí vývoj mobilních aplikací s landing page?

Tvorba landing page by měla být součástí marketingové strategie každého startupu i inovativních řešení stávajících firem. Smyslem landing page je mobilní aplikaci propagovat, a to jak ve chvíli, kdy je již appka k dispozici například na Google Play, tak ještě před tím, než započne její vývoj.

Důvodů, proč landing page pro mobilní aplikaci vytvořit, je hned několik:

  • budování uživatelské základny ještě před uvedením aplikace na trh,
  • rozšíření povědomí o existenci mobilní aplikace, ať už pro Android, či iOS,
  • budování značky (přínos pro branding),
  • zvyšování konverzí (například navýšení počtu stažení a instalace mobilní aplikace).

Stejně tak může být tvorba landing page pro mobilní aplikaci účinným prostředkem k zisku sponzorů či partnerů. Náklady za vývoj mobilní aplikace se tak mohou částečně zaplatit ještě před započetím tvorby.

jak navrhnout landing page pro mobilní aplikaci

Další využití landing page k vlastní mobilní aplikaci spočívá v kontextu sběru zpětné vazby v kontextu tvorby MVP a následné prioritizace funkcionality.

Jak navrhnout landing page k propagaci mobilní aplikace

Příprava landing page by měla stejně jako tvorba jiných webových stránek nebo aplikací započít stanovením jasných cílů. V prvním kroku si tedy ujasněte, co vlastně od landing page očekáváte. Může se jednat například o:

  • propagace stažení mobilní aplikace,
  • nákup fyzického produktu, ke kterému je aplikace vyvíjena,
  • zajištění předplatného k aplikaci nebo prioritního přístupu po dokončení vývoje.

Zvolenému cíli pak přizpůsobte veškerý obsah, který na landing page k propagaci mobilní aplikace umístíte – od designu, přes texty až po CTA (výzvy k akci).

Obsah landing page k propagaci mobilní aplikace

Žádná produktivní landing page pro vlastní mobilní aplikaci se neobejde bez hlavního nadpisu. Ten by se měl nacházet v hero sekci webové stránky (část, která je viditelná ihned po načtení webu bez nutnosti skrolování).

Nadpis pište tak, aby stručně a jasně popisoval význam a hlavní přínos mobilní aplikace. Současně by měl motivovat k delšímu pobytu na landing page.

Další nedílnou součástí landing page je ukázka použití mobilní aplikace v praxi. Pokud jste se rozhodli pro vývoj mobilní aplikace pro platformy Android i iOS, tak by se na stránce měly objevit ukázky z každé z nich. Ukázka může mít různou formu. Standardem jsou dnes screenshoty i videa.

Video či screenshoty pak opět plní motivační funkci. Snažte se jejich prostřednictvím odprezentovat všechny zásadní funkce i přidanou hodnotu, která vás vyzdvihne nad konkurenci.

Propagace mobilní aplikace a budování důvěry

S konkurenceschopností souvisí i následující tip, jak navrhnout landing page k propagaci mobilní aplikace, a tím je budování důvěry. Vývoj mobilních aplikací se stává součástí strategie stále více firem a ještě více začínajících startupů. Proto je důležité v uživatelích vzbudit důvěru a ukázat jim, že vaše mobilní aplikace skutečně stojí za vyzkoušení.

Jedním z prostředků, jak toho dosáhnout jsou reference a uživatelské hodnocení. Nezapomeňte tedy na svou landing page umístit zkušenosti reálných uživatelů, případně loga významnějších značek, které jsou ochotny se podělit o svůj dojem.

Landing page pro vývoj mobilní aplikace a výzvy k akci

Nejdůležitější částí landing page jsou vedle elegantního a zajímavého designu výzvy k akci neboli CTA. Cílem CTA je přimět návštěvníka webové stránky k dokončení konverze. Jedná se tedy znovu o jakousi formu motivace, která přispěje k tomu, aby si daný uživatel mobilní aplikaci stáhnul nebo vyplnil formulář.

Text CTA by měl vždy jasně říkat, co se po kliknutí na tlačítko či po vyplnění formuláře stane. Snažte se tedy být kreativní a formulovat výzvy tak, aby skutečně vedly k provedení dané akce.

CTA se na landing pages obvykle vyskytují v návaznosti na popisné texty, jež stručně popisují, již zmíněné hodnoty a výhody vaší mobilní aplikace. Délka textů záleží na povaze konkrétní aplikace a množství případných souvisejících dotazů. Obecně platí, že čím dražší digitální produkt nabízíte, tím by měl být text delší – povzbudíte tím návštěvníkovu důvěru.

Pokud potřebujete s tvorbou landing page pro mobilní aplikaci pomoct, tak nás neváhejte kontaktovat. Rádi pro vás navrhneme vhodný obsah, vytvoříme přívětivý design a pomůžeme vaši mobilní aplikaci šířit mezi reálné uživatele.


Potřebujete poradit?