background design element dropbackground design element dropbackground design element drop

Kdy a proč zvolit MVP k realizaci digitálního projektu?


Barbora Koďousková
Aktualizováno:15.11.2020· 9 min. čtení
Facebook iconTwitter iconLinkedIn icon

MVP (Minimum Viable Product) je moderní přístup k vývoji mobilních aplikací, tvorbě webu a dalších digitálních produktů. Mezi jeho největší výhody patří maximální orientace na uživatelský zážitek a rychlejší uvedení na trh, které v kombinaci se správnou strategií dokáží ušetřit spoustu času i peněz. Dnes se na MVP podíváme trochu podrobněji, postupně si povíme:

  • co si pod pojmem Minimum Viable Product představit,
  • jaké jsou výhody MVP,
  • jak funguje MVP strategie,
  • kdy se minimální životaschopný produkt vyplatí,
  • jak MVP vytvořit.

Co je MVP?

Minimum Viable Product (MVP), česky minimální životaschopný produkt, je označení pro základní verzi mobilní aplikace, webu či jiného digitálního produktu, která je nasazena na produkci a zpřístupněna prvním uživatelům. Tato verze přitom reflektuje pouze zásadní vlastnosti produktu a zdůrazňuje jeho přidanou hodnotu.

Vývoj mobilní aplikace tak v tomto případě nevychází ze standardního postupu, kdy se buduje komplexní funkcionalita, nýbrž z pochopení toho, co uživatelé chtějí. V první fázi se obsáhne pouze to nejdůležitější a výsledek nasadí na produkci, například do Google Play.

Aplikaci nebo web vytvořené za pomoci MVP přístupu však nelze považovat za finální verzi produktu. Jádro funkcí i design by se měly na základě zpětné vazby či analýzy uživatelské zkušenosti (UX) dále vylepšovat a rozšiřovat tak, abychom nakonec dosáhli komplexního celku.

co je mvp

Pro uvedení příkladu minimálního životaschopného produktu pak nemusíme nutně zasahovat do vývoje webu či aplikací. Tento princip tvorby využívají také umělci, ku příkladu spisovatelé, kteří nejprve na internet zveřejní část knihy, případně několik povídek, jež na základě zpětné vazby dále vylepšují, upravují charaktery postav a podobně. Autoři tak mohou snadno prozkoumat trh a dát čtenáři přesně to, co očekává.

MVP tedy slouží jako odrazový můstek, který nám pomůže získat přirozenou zpětnou vazbu, budovat uživatelskou základnu a současně si ověřit, zda je náš nápad skutečně tak převratný, jak jsme si mysleli. Při sestavování MVP bychom se měli soustředit zejména na zmíněnou přidanou hodnotu a inovace, protože právě tyto dva faktory z „osekané“ verze aplikace vystoupí nejvíce. 

Můžeme se například zaměřit pouze na jednu funkci, která uživatelům usnadní jejich každodenní starosti a použít ji jako základní stavební kámen, jenž zaujme uživatele i potenciální investory. Tímto způsobem byl vytvářen například Facebook, Airbnb nebo Spotify.

Výhody MVP neboli proč zvolit minimální životaschopný produkt

Myšlenka MVP bývá často spojována se jménem Erica Riese, který ji prosazoval v rámci takzvaných lean startupů. Což je také jedním z důvodů, proč tento přístup k vývoji řada startupů využívá. To ovšem nic nemění na tom, že mohou výhody MVP stejně dobře posloužit i u stávajících projektů nebo u větších firem. Mezi ty zásadní řadíme:

  • rychlejší a méně nákladný vývoj – díky tomu, že není budována komplexní funkcionalita,
  • rychlé ověření potenciálu nápadu – okamžitě vidíme, zda se aplikace nebo web mezi uživateli uchytí,
  • menší riziko – vývoj digitálního produktu můžeme zastavit hned potom, co vidíme, že něco nefunguje,
  • pružné reakce na zpětnou vazbu – dodáváme zákazníkům to, co chtějí,
  • ověření počáteční hypotézy na skutečných uživatelích – maximalizace uživatelského zážitku, například efektivita rozmístění ovládacích prvků,
  • hledání investorů – MVC může zaujmout investora, případně uživatele natolik, že nám pomohou s dalším financováním.

Minimum Viable Product nám tak zajistí, že nebudeme muset hned v počátku podnikání svůj veškerý kapitál vložit do tvorby e-shopu či aplikace. Ušetřené peníze pak vložíme až do uživatelsky prověřené funkcionality, která zvýší naše šance na úspěch.

S úspěchem souvisí i rychlost uvedení na trh, která může být v mnoha případech klíčová. I kdybychom měli v hlavě milionový nápad, tak nám nikdo nemůže zaručit, že stejná myšlenka nenapadne i někoho jiného. S MVP se nemusíme zdržovat dotahováním posledních detailů, ale rovnou „vylézt z kůží na trh“ a předběhnout potenciální konkurenci.

MVP strategie aneb jak to funguje

Minimum Viable Product je tedy minimalistické řešení, které s využitím uživatelské základny postupně buduje finální funkcionalitu. Jedná se o určitý koloběh (iteraci), skládající se ze čtyř základních bodů:

jak funguje mvp

S MVP se tak pracuje podobně jako s mobilní aplikací vyvíjenou agilními metodami. Celý proces je rozdělen do několika dílčích kroků, které se neustále opakují až do doby, kdy vznikne finální produkt. V žádném z kroků by ovšem neměla vymizet stěžejní myšlenka a hlavní přínos pro uživatele.

Funkce by se také neměly mezi uživatele dostávat nedokončené. Je tedy důležité neplést si minimální životaschopný produkt s neschopností vývojářů dokončit projekt včas. Současně by se neměl jeden MVP stavět na druhém. Jinými slovy, vývoj nové funkce by měl být zahájen až po dokončení té předchozí.

Jak vytvořit minimální životaschopný produkt

Začátkem každého projektu by měl být byznys plán. Koncept shrnující hlavní myšlenky produktu, cíle a charakteristiku cílové skupiny. V případě MVP bychom si měli současně ujasnit, které funkce webové či mobilní aplikace považujeme za zásadní a bez kterých se můžeme zpočátku obejít. Funkce tak můžeme rozdělit do několika základních skupin:

  • funkce, které musíme mít – budou součástí MVP,
  • funkce, které bychom měli mít – souvisí s inovací a jejich zařazení zvážíme,
  • funkce, které můžeme mít – navyšují uživatelský zážitek, ale zatím je nepřidáme,
  • funkce, které zatím nebudeme mít – rozhodneme se pro ně až v dalších fázích vývoje.

V podstatě by tak měla zbýt pouze ta skutečně zásadní funkce či přidaná hodnota. Zbytek věcí prozatím vyškrtneme a vrátíme se k nim až podle uživatelských reakcí. Stejně tak bychom měli dbát na dodržení těch nejjednodušších postupů – snadná registrace i kontaktování tvůrce produktu.

Ze začátku rovněž nemusíme všechno automatizovat nebo integrovat umělou inteligenci (AI), ale spíše si počkat na ověření, zda se investice skutečně vyplatí. Můžeme se také zaměřit pouze na jednu platformu. Například vytvořit pouze nativní aplikaci pro iOS, kde víme o existenci uživatelů, kteří naši appku využijí. V každém případě by však produkční MVP měl splňovat následující body:

  • dotažené funkce,
  • elegantní a funkční design,
  • spolehlivost.

To, že se nejedná o finální verzi produktu by zkrátka nemělo znamenat, že se některá část vývoje nedotáhne do konce. Šanci na dobrý první dojem máme jen jednu. Mimo vlastní funkce a vzhled bychom pak měli myslet také na způsoby získávání zpětné vazby. Je proto vhodné vytvoření analytické strategie, která se zaměří na počty stažení či využití registračního formuláře.

MVP přístupy

Ne vždy se přitom musíme rovnou uchylovat k vývoji mobilní aplikace či tvorbě vlastního prototypu. K účelu prvního konceptu MVP může posloužit také landing page nebo instruktážní video, které vysvětluje, co bude chystaný produkt umět a získat tak prostředky pro realizaci. Další variantou je mediální kampaň či prezentace, díky níž získáme spolehlivé partnery, kteří nám mohou pomoci celou myšlenku zrealizovat.

Kdy zvolit Minimum Viable Product

MVP patří mezi nejsnazší a nejrychlejší cesty k zisku zpětné vazby od skutečných uživatelů. Díky tomu se hodí k vývoji nových aplikací pro koncové zákazníky a cílení na dosud neprobádaný trh. Využívá se tedy zejména k tvorbě zcela nových produktů.

Kde se však příliš hodit nemusí jsou stávající aplikace, kolem nichž se již utvořila uživatelská základna, která má jasná očekávání. Nemusíme tak znovu zjišťovat míru poptávky ani vycházet ze zpětné vazby, takže by bylo použití MVP neefektivní. I v tomto případě je však dobré využít agilní metody vývoje a klást důraz na testování. Produkční verze appky by však již měla představovat finální řešení.

Obdobně se nemusí jednat o vhodný přístup u digitálních produktů s komplexní funkcionalitou, jelikož bychom tím šli proti základní myšlence udržení jednoduchého konceptu. Pokud si nejste jisti, zda je pro váš projekt MVP vhodný neváhejte využít naší bezplatné konzultace, kde vám rádi pomůžeme zvolit ten nejlepší možný přístup.


Potřebujete poradit?