4 nejdůležitější stránky firemního webu aneb jak zvýšit konverze

Tvorba úspěšných webových stránek stojí na čtyřech základních pilířích: schopném programátorovi, rychlosti načítání, UX/UI designu a obsahu. Všechny z nich mají stěžejní význam nejen pro SEO, ale i konverzní poměr a s tím také plnění cílů webu. Každá stránka by měla mít svůj účel, některé jsou ovšem důležitější než jiné. Poradíme vám, na které z nich se zaměřit, aby vám váš firemní web přinesl výsledky, které očekáváte.

Jak na obsah a strukturu webu

V první řadě je nutné připomenout, že každý digitální produkt má svá specifika a svého návštěvníka. Nenechte se tedy odradit tím, že vám třeba nefungovaly některé z rad, které jste si přečetli v knize či odborných článcích. Ve světě webového vývoje totiž více než jinde platí, že co funguje u jednoho projektu, nemusí zákonitě fungovat všude.

Důležité je, nenechat se odradit. S trochou kreativity a notnou dávkou trpělivosti jistě nakonec přijdete na způsob, jak zvýšit konverze, který bude fungovat právě na vašem firemním či jinak zaměřeném webu.

Pamatujte, že základem všeho je jednoduchá, jasně pochopitelná struktura webu a obsah, který osloví právě vaši cílovou skupinu.

Nabízí se otázka: kde začít? Nejlepší bude začít od úplných základů. Uvědomte si, pro koho jste své webové stránky zakládali. Projděte si svůj web a bez růžových brýlí zhodnoťte, zda skutečně říká, co chcete, aby říkal. A ujistěte se, zda jste nepodcenili přípravu čtyř stěžejních stránek, které mají největší podíl na konverzním poměru webu:

• landing page,
• stránka „O nás“,
• stránka s kontaktními informacemi,
• blog.

Na které stránky se zaměřit při tvorbě webu

Pokud už máte jasno, co a komu chcete vlastně říct, přichází na řadu příprava stěžejní kostry, kterou jsou výše uvedené stránky. Jestliže některá z nich na vašem webu chybí, tak jistě stojí za zvážení její doplnění. V případě, že je už na svých webových stránkách máte, popřemýšlejte nad optimalizací. Efektivním pomocníkem zde může být A/B testování, s jehož pomocí můžete odhalit nedostatky a přizpůsobit stránku reálným návštěvníkům. 

Landing page

Landing pages, česky přistávací stránky, bývají často spojovány s přípravou PPC kampaní. Obvykle se totiž jedná o stránku, na kterou reklamu odkazujete. Své využití má ale také v kontextu optimalizace pro vyhledávače, respektive organické návštěvnosti.

Co si pod pojmem landing page představit… Jednoduše řečeno, se jedná o stránku na webu, která reprezentuje nabízené služby, případně produkty. U nás je to například tvorba webových stránek nebo vývoj mobilních aplikací.

Přistávací stránka mívá specifický vzhled. Je řešena tak, aby na první pohled upoutala návštěvníkovu pozornost a přiměla ho právě k dokončení konverze. Kromě „vymazleného“ designu by měla:

• přinášet relevantní obsah, který popíše nabízený produkt/službu a odpoví na všechny základní související otázky,
• být optimalizovaná pro nejrůznější zařízení (responzivní design),
• být rychle načtená,
• vyzývat k akci prostřednictvím CTA.

A hlavně ukázat, proč by si měli návštěvníci vybrat právě vás.

O nás

Další důležitou součástí tvorby webových stránek je příprava stránky „O nás“, obsahující představení vaší firmy, případně týmu. Tato stránka má významnou roli při budování důvěry, v rámci brandingu i odlišení se od ostatních.

Nebojte se se svými návštěvníky sdílet to, v čem jste jedineční. Můžete například zmínit historii vaší firmy, v kostce shrnout čím se zabýváte, případně proč se tím zabýváte. Ukažte, v čem jste dobří. Doplňkem zde mohou být reference, získaná ocenění nebo případové studie, kde ukážete své výsledky.

Konkrétní pojetí záleží jen na vás, ale pamatujte, že čím upřímnější budete, tím spíše oslovíte toho návštěvníka, na kterého čekáte a který se rád stane vaším spokojeným zákazníkem.

Kontaktní stránka

Svůj podíl na budování vztahu se zákazníkem má bezpochyby i stránka s kontaktem. Zde by neměly chybět základní údaje jako adresa, telefonní číslo, e-mail a kontaktní formulář. Právě ten je totiž tou cílovou stanicí, která vás v případě webových stránek dělí od konverze.

Blog

Výčet stránek, kolem kterých by se měla tvorba vašeho webu točit, možná trochu nečekaně, uzavírá blog. Psaní blogu je skvělou příležitostí ke sdílení know-how firmy, budování pověsti experta i příležitost pro umístění na předních příčkách ve výsledcích vyhledávání.

K tomu, aby byl váš blog úspěšný, musíte vědět, pro koho ho píšete. Na základě toho zvolte tematiku i sloh a snažte se být co možná nejvíce nápomocní. Zamyslete se nad tím, co asi osoby, které chcete oslovit trápí a pomozte jim jejich problém vyřešit. Jen si dejte pozor, aby byl obsah vašeho webu i blogu relevantní k vašemu podnikání.

Jestliže potřebujete s tvorbou webových stránek nebo jejich optimalizací pomoct, nás neváhejte kontaktovat. Zkonzultujeme s vámi současný stav, přidáme připomínky a postaráme se o nápravu.