Vývoj mobilních aplikací: optimalizace pro obchody (ASO)

Trh s mobilními aplikacemi je velice konkurenční prostředí, ve kterém není vůbec snadné se uchytit. Samotný vývoj mobilní aplikace tedy nestačí. Je nesmírně důležité nepodcenit i všechny související činnosti, jako je propagace, případná monetizace a optimalizace pro distribuční obchody (ASO) – obvykle Apple App Store nebo Google Play. Dnes se na optimalizaci pro obchody s aplikacemi podíváme podrobněji, postupně si řekneme:

• co vlastně optimalizace pro obchody s aplikacemi (ASO) znamená,
• proč je ASO zásadní součástí vývoje mobilních aplikací,
• jak aplikaci optimalizovat pro App Store a Google Play.

Optimalizace pro obchody s aplikacemi aneb co je ASO?

ASO (App Store Optimization), česky optimalizace pro obchod s mobilními aplikacemi, je soubor technik, které napomáhají zvýšení organického zájmu o appku. ASO tedy zvyšuje šanci na umístění na předních příčkách ve výčtu kategorií v obchodech, prezentaci na hlavní stránce, například v Google Play a zobrazení aplikace ve vyhledávání při zadání konkrétního klíčového slova.

V podstatě se jedná o SEO pro mobilní aplikace, které ovšem necílí na internetové vyhledávače (Google, Seznam, Yahoo, …), nýbrž na obchody s appkami. Platí zde proto obdobná pravidla, mezi něž patří používání klíčových slov, volba vhodného titulku a podobně.

Každý operační systém (dnes zejména iOS a Android) používá svůj vlastní obchod s aplikacemi, z čehož vyplývá, že je třeba, abyste při vývoji aplikace pro obě platformy prováděli také dvě optimalizace. ASO pro App Store a Google Play v některých bodech kladou trochu odlišné nároky, základ je však v obou případech stejný.

Stejně jako u optimalizace pro vyhledávače, ani v případě ASO neexistuje žádný konkrétní a správný návod, jak techniky používat a které vybrat. Je proto nutné zkoušet nejrůznější doporučené postupy a prostřednictvím analýzy z nich sestavit tu nejlepší strategii pro váš digitální projekt – mobilní aplikace.

Výhody a přínosy optimalizace pro obchody s aplikacemi

Výše uvedená charakteristika již naznačila některé výhody a přínosy, které s sebou optimalizace mobilních aplikací pro obchody přináší:

• zvýšení povědomí a zviditelnění aplikace,
• oslovení relevantních uživatelů,
• přirozené a dlouhodobé zvýšení počtu stažení,
• navýšení míry prokliku,
• úspora nákladů za propagaci.

ASO by tedy rozhodně neměla chybět v žádné marketingové strategii pro vývoj mobilních aplikací. Prostřednictvím vhodně zvolených klíčových frází máte šanci na propagaci přímo obchodem a současně oslovujete pouze ty uživatele, kteří hledají přesně to řešení, jež nabízíte. Stejně jako u jiných projektů je proto důležité znát svou cílovou skupinu a umět s ní pracovat.

Vývoj mobilních aplikací: ASO pro Google Play a App Store

Během vkládání hotové mobilní aplikace do obchodu vás Google Play a Apple App Store vyzvou k vyplnění několika zásadních bodů – titulek, krátký popisek, popis aplikace a klíčová slova. Všechny tyto prvky stanovte tak, aby korespondovaly s analýzou klíčových slov. Analýzu směřujte na slova, která vyzdvihnou přidanou hodnotu mobilní aplikace a jasně sdělí, k čemu je dobrá.

Volba klíčových slov přitom ovlivňuje, zda se appka ve vyhledávání zobrazí uživateli. Je proto dobré mít již v názvu hlavní klíčové slovo, například budík. Pokud se tato fráze v názvu objeví a uživatel ji zadá do vyhledávače, máte větší šanci na to, že na aplikaci bude odkázán, aniž by musel projíždět kategorie obchodu.

Do klíčových slov nemusíte zadávat přímo jméno aplikace ani název firmy. Jméno se při shodě zobrazuje automaticky a pokud vaše firma nenese zvučné jméno, tak ji pravděpodobně nikdo vyhledávat nebude. Používejte pouze relevantní fráze. Pokud tak neučiníte, může vás obchod penalizovat.

Zásadní je tedy relevance a vhodný výběr. V případě Apple App Store je k zadání klíčových slov vymezena speciální kolonka, do které lze vložit až 100 znaků bez mezer. Důležitější, tedy výstižnější slova, by se zde přitom měla objevit jako první. Pokud aplikaci nabízíte v rámci mezinárodního trhu, dbejte také na jazykové mutace všech zmíněných prvků.

ASO pro Android aplikace více méně vychází z praktik typických pro SEO (optimalizaci pro vyhledávače). U začínajících projektů je proto dobré cílit na takzvané Log tail keywords, tedy delší klíčové fráze, kde bývá v důsledku konkurence snazší uchycení.

Jak optimalizovat aplikaci pro obchody App Store a Google Play

Základem optimalizace pro obchody s aplikacemi je tedy analýza klíčových slov, kterou musíte následně efektivně využít v rámci doplňování takřka všech potřebných údajů. Prvním z nich je titulek neboli název aplikace. Titulek appky je stejně jako u článků základem úspěchu – měl by tedy zaujmout a předat jasné sdělení.

Skládá se ze tří částí: název aplikace, oddělovač (dvojtečka, pomlčka, lomítko, …) a dovětek – například Run Alarm – budík, se kterým nepřijdete pozdě. Google Play vám umožní zadat titulek až o délce padesáti znaků. App Store je v tomto ohledu poněkud lakomější a musíte si vystačit se 30 znaky. V obou případech byste však měli využít celého rozsahu.

Označení by mělo opět souviset s přínosem nebo charakteristikou aplikace. Pokuste se rovněž soustředit na to, aby byl název originální. Odlišíte se tak od zbytku podobných aplikací a usnadníte uživatelům vyhledávání právě vašeho produktu.

Mimo titulek utváří první dojem také krátký popisek. Pro jeho účely vytvořte stručný, snadno pochopitelný text, z něhož vyplyne, čím vaše aplikace vyčnívá nad konkurencí. V tomto případě se spíše, než na optimalizaci soustřeďte na personalizaci čili lidský faktor. Klíčová slova v krátkém popisku totiž nemají takovou roli. Respektive jsou rozhodující až ve chvíli, kdy mají dvě aplikace stejné hodnocení, počet stažení a relevantních klíčových frází.

Zcela jiná je situace v případě delšího popisu aplikace, kde můžete využít až 4 000 znaků a text libovolně formátovat. Zde už jsou klíčová slova důležitá. V případě krátkého i delšího popisku se držte charakteristiky své cílové skupiny a přizpůsobte jí znění obsahu.

Jak připravit grafické podklady pro distribuci iOS a Android mobilních aplikací

Text pak samozřejmě není jediným faktorem, kterým se optimalizace pro obchody s aplikacemi zabývá. Neméně důležitá, někdy i důležitější, je související grafika. Základem je ikona. Měla by být srozumitelná, jasně čitelná a snadno zapamatovatelná. Zkrátka udělat dojem. Rozměrově se držte 512 x 512 px o maximální velikosti 1 024 kB a stejně jako u textů dbejte na originalitu.

Dalším důležitým bodem ASO je hlavní grafika. Ta se může zobrazovat v rámci propagace obchodu. Při jejím návrhu si tedy počínejte tak, aby vystihovala smysl aplikace nebo hry a byla natolik lákavá, že uživatele zaujme. Hlavní grafika může být nahrazena, případně doplněna videem. Měla by být opět ve formátu PNG, JPG o velikost 1024 x 500 px.

Grafické prvky volte v souladu s prostředím hry či aplikace a vytvořte ucelený vizuál. Hlavní sdělení neumisťujte ke krajům, může se stát, že bude v důsledku přizpůsobení na menší formát oříznut. Pracujte s barvami obchodů, například Google Play šedá a bílá, a snažte se jít s nimi v souladu i kontrastu. Pomoci mohou například výraznější odstíny.

Hlavní grafika je dlouhodobý obsah – ačkoli ji samozřejmě můžete změnit. Nevkládejte do ní krátkodobé informace, screenshoty, reklamy nebo ikony a loga třetích stran. Efektivnější variantou propagace může být video. Není povinné, avšak opět zvyšuje vaše šance na to, že uživatele skutečně zaujmete.

Distribuce mobilních aplikací: video a screenshoty

U některých aplikací a her pak může být video vyžadováno. Videa se stejně jako hlavní grafika mohou zobrazovat ve vyhledávání nebo na domovské stránce obchodu. Prvních třicet vteřin se přitom ve většině případů přehrává zcela automaticky. Myslete na to tedy při přípravě a počítejte s tím, že u videa pravděpodobně nebude zapnutý zvuk. Jako kompenzaci můžete zvolit například titulky do obrazu a podobně.

Video se do Google Play přidává prostřednictvím nezkráceného odkazu na YouTube. Odkaz musí směřovat přímo na video, nikoli na kanál. Točte jej na šířku a snažte se o co možná největší stručnost, aby byl uživatel ochotný jej dokoukat.

Nepodceňujte ani screenshoty z mobilní aplikace. Ty by měly být čisté – tedy pouze zobrazovat prostředí hry nebo aplikace. Mnohdy však bývají doplněné grafickými prvky, které mohou opět zvyšovat zájem uživatele. Google umožňuje vložit až 8 snímků obrazovky, Apple je v tomto případě štědřejší a dovoluje jich až 10.

Každý screenshot musí zachycovat jinou část aplikace. Soustřeďte se tedy na to, abyste ukázali, co možná nejvíc z uživatelského rozhraní. Maximální rozměr screenshotu nesmí přesáhnout 3840 px, nejmenší zase 320 px. V některých případech může být vyžadován poměr 16:9.

Jak zviditelnit mobilní aplikaci

Mezi další metriky optimalizace pro obchody s mobilními aplikacemi patří i zařazení do správné kategorie a v některých případech i jméno vývojáře – ku příkladu, když byste pracovali na vývoji mobilních aplikací pro stejný segment. Stejně tak se sem řadí pravidelná aktualizace, počet stažení a hodnocení.

Podobně jako u SEO i zde hrají svou roli zpětné odkazy (backlinky). Nebojte se proto svou aplikaci propagovat na webových stránkách, případně na speciální landing page, která by odkazovala ke stažení.

Obecně lze postup, jak zviditelnit mobilní aplikaci, shrnout do zásady – dodržujte pravidla Googlu. Vkládejte vždy pouze relevantní grafiku, klíčová slova a video. Všechny prvky přizpůsobte jazykovým mutacím a vyhněte se reklamám – i u videa.

Pokud vývoj mobilní aplikace plánujete, tak nás neváhejte kontaktovat. Rádi vám pomůžeme nejen se samotnou tvorbou, ale i prvotním návrhem, možnostmi propagace, strategií monetizace i distribucí.