Jak se připravit na redesign a tvorbu nových webových stránek

Tvorba vlastních webových stránek je nedílnou součástí snad každého podnikání. Nestačí ovšem stránky pouze vytvořit a nechat běžet. Web je nutné průběžně analyzovat, aktualizovat a optimalizovat. Zhruba jednou za dva roky je pak vhodné provést redesign webu, který vám pomůže držet krok s dobou. Poradíme vám, jak se na redesign nebo vývoj nových webových stránek připravit.

Proč se pustit do redesignu webu?

K provedení výraznějších změn na webových stránkách vás může přivést hned několik důvodů. Web:

• neplní své cíle,
• má nesrozumitelnou strukturu,
• nemá žádnou, nebo příliš nízkou návštěvnost,
• má zastaralý design,
• trpí pomalým načítáním stránek,
• změnil svůj účel.

Redesign webu, případně tvorba zcela nových webových stránek, může pomoci k dosažení vyššího konverzního poměru a zvýšit prodeje. Stejně tak s pomocí redesignu můžete svůj web přizpůsobit aktuálním trendům a více se přiblížit své cílové skupině.

Množství i povaha konkrétních úprav by se měla odvíjet od podoby současných webových stránek. Poučte se z jejich kladů i záporů a snažte se tuto znalost využít ku prospěchu vašemu digitálního produktu.

Záleží tedy pouze na vás, zda spíše zvolíte redesign, nebo rovnou tvorbu zcela nového webu. Mějte však na paměti, že se větší zásahy do struktury obsahu stránek mohou projevit na návštěvnosti.

Co udělat, než zadáte redesign webových stránek

Před tím, než zadáte redesign webových stránek, nebo tvorbu nového webu, byste si měli rozmyslet několik věcí.

Analyzujte stávající webové stránky

V prvním kroku byste měli analyzovat svůj stávající web. Proklikejte si jeho strukturu a sepište si, co vám na ní vyhovuje a co nikoli. Kromě subjektivního dojmu pracujte také s reálnými daty.

Prostřednictvím Google Analytics či Google Search Console prostudujte návštěvnost jednotlivých stránek a typickou cestu uživatele webem. Tento krok vám pomůže určit nejdůležitější stránky webu a současně poslouží jako startovní bod, od kterého se bude celý redesign odvíjet.

Určete si, čeho chcete redesignem webu dosáhnout

S předchozím bodem tipů, co udělat, než zadáte redesign webu, úzce souvisí stanovení cílů, kterých chcete úpravami dosáhnout. Sepsáním cílů si ujasníte, proč vlastně chcete webové stránky předělat a určíte měřitelné hodnoty, prostřednictvím kterých budete moct měřit úspěšnost své snažení.

Příkladem cílů redesignu webových stránek může být:

• modernější web design,
• srozumitelnější struktura (lepší UX),
• přidání nových funkcí,
• vylepšení marketingu,
• přizpůsobení obsahu cílové skupině,
• vyšší návštěvnost.

Konkrétní cíle samozřejmě závisí na stavu a úspěšnosti vašeho současného webu. Při sepisování cílů se snažte být konkrétní a ideálně všechny vyčíslete – abyste následně mohli sledovat jejich plnění. Následně do zadávací dokumentace přidejte i rozpočet a požadavky na termíny.

Inspirujte se (nejen) u konkurence

Mnoho majitelů webových stránek ví, že jejich současná podoba či provedení nesplňuje původní očekávání, avšak nedokážou popsat proč. Zkuste se proto inspirovat u konkurence a dalších webů.

Pozorujte jejich strukturu, komunikační styl nebo konverzní cesty a obecně se zamyslete, proč na vás web působí tak, jak působí. Následně se snažte tyto poznatky aplikovat na váš vlastní projekt.

Přizpůsobte web brandingu

Tvorba webových stránek by měla jít ruku v ruce s vizuální identitou firmy. Web by tak měl korespondovat s firemními barvami, stylem i fonty. Ani tyto informace by tak neměly chybět v zadávací dokumentaci.

Web design, který koresponduje s ostatními firemními materiály pomáhá budování značky. Pomůže vám se odlišit od konkurence a komunikovat vaši přidanou hodnotu.

Nezapomeňte na obsah webu

Tvorba úspěšných webových stránek je úzce spojena se znalostí cílové skupiny. Na jejím základě stojí nejen UI/UX design webu, ale i povaha jednotlivých textů. Stanovte si tedy, v jakém duchu se obsah webu ponese.

Kromě toho je dobré vědět, co vše se bude na webových stránkách nacházet. V souladu s marketingovou strategií, tak rozhodněte, zda se na webu objeví výzva k odběru newsletteru a podobně.

Stanovte cestu za konverzí

Na obsah webu navazuje struktura a cesty vedoucí ke konverzi. Zamyslete se nad tím, které stránky uživatel navštíví a kam se z nich dostane.

Se strukturou i konverzní cestou vám opět pomůže analýza stávajícího webu. S pomocí Google Analytics nebo Google Search Console budete vědět, proč, kdy a kteří uživatelé stránky navštěvují a redesign webu tak můžete těmto datům přizpůsobit.

Definujte klíčová slova webových stránek

Úspěšnost většiny webových stránek je přímo závislý na umístění v organickém vyhledávání. Proto se při tvorbě webu pravděpodobně nevyhnete optimalizaci pro vyhledávače. Jejím základem je analýza klíčových slov, od níž se odvíjí zmíněný obsah webu.

Druhou stránkou optimalizace je pak technické SEO, které se zabývá indexací, průchodností, strukturou stránek a dalšími technickými náležitostmi.

Pokud hledáte někoho, kdo vám pomůže redesign či tvorbu nových webových stránek realizovat, tak nás neváhejte kontaktovat. Pomůžeme vám s prvotní analýzou a postaráme se o kompletní realizaci.